La historia de este post es una de las más curiosas de la historia de los videojuegos, y en gran medida desconocida por el gran público. Se sitúa a finales de los años 80, en un contexto en que Mario Bros es la estrella absoluta de los videojuegos.
Fue una época en la que Nintendo estaba peleando ferozmente con Sega y las campañas de marketing debían ser muy precisas para dar en el clavo y vencer al rival. Hasta tal punto llegó el intento de originalidad y por desmarcarse de la competencia que a Nintendo se le ocurrió presentar Super Mario Bros 3 (uno de los videojuegos más esperados del momento) dentro de una película.
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Un estreno disfrazado de película
Para ponernos en situación, piensa en Rockstar presentando el esperadísimo GTA VI dentro de una película sin previo aviso. En la película aparecen sus protagonistas jugando al GTA VI antes que nadie y dejando con la boca abierta a todo el mundo. Eso es más o menos lo que pasó con El campeón del videojuego, una extraña película de 1989. La idea de Nintendo fue, en vez de hacer una presentación convencional del juego, usar una producción audiovisual para mostrar al mundo su próxima gran joya.
Cuando un videojuego se coló en el cine
Super Mario Bros. 3 era uno de los lanzamientos más esperados del momento. La jugada de Nintendo mezclaba a partes iguales cine, marketing y videojuego de una forma muy poco habitual en la época e incluso hoy en día.
Estrenada en 1989, El campeón del videojuego era una historia dedicada a un público juvenil. La trama mezclaba una road movie con chavales, recreativas, emoción y ese aire tan reconocible del cine comercial de finales de los ochenta. Pero en el fondo también era una enorme operación promocional cuidadosamente diseñada para convertir la aparición de Super Mario Bros. 3 en un momento impactante.
El gran secreto de la película
Lo curioso es que la mayoría del público no sabía exactamente lo que iba a ver. Durante buena parte del metraje, la película construye la tensión alrededor de un gran campeonato de videojuegos, como si todo avanzara hacia una revelación final. Y esa revelación era precisamente Super Mario Bros. 3, que para muchos espectadores fue la primera vez que veían el juego en movimiento.
Hoy puede sonar normal enseñar un juego en un evento, en un tráiler o en una retransmisión online. Pero en aquella época aquello tuvo un impacto enorme. No había internet, no existían las redes sociales y las revistas especializadas llegaban con otro ritmo. El boca a boca y las revistas especializadas de la época enseguida se hicieron eco de que Super Mario Bros. había sido visto dentro de una película que se estaba estrenando en cines.
El recuerdo de El campeón del videojuego
Si lo miramos con la perspectiva que nos da el paso del tiempo, la jugada de Nintendo fue adelantada a su tiempo si lo comparamos con las formas modernas de marketing. Hoy se habla mucho del contexto emocional alrededor de un producto y de conectar con él en base a experiencias. Y eso es lo que intentó Super Mario Bros. 3, entrando de lleno en una película de corte juvenil.
No obstante, Super Mario Bros. 3 terminó eclipsándolo todo. El juego se hizo tan grande, tan importante y tan influyente que la maniobra promocional que acompañó su lanzamiento quedó en segundo plano. Hoy no encontramos la película en plataformas, aunque sí puede adquirirse en formato físico.
En MASMOVIL esperamos haberte sorprendido una vez más con esta curiosidad sobre el mundo de los videojuegos. Nintendo tuvo muchas buenas ideas en los años 80 y 90, y esta película fue un ejemplo de aquellas campañas de marketing originales que aún resuenan a día de hoy.
