Actualmente llega a ser complicado distinguir un contenidio real de uno generado por IA: imágenes, vídeos y hasta música. Pero también está pasando con algunos influencers: aunque parecen personas reales, han sido creados por inteligencia artificial.
En este sentido, en redes sociales como Instagram puede resultar complicado saber si la persona que aparece detrás de una cuenta existe o ha sido creada con inteligencia artificial. Ahora, Instagram quiere dejarlo más claro que nunca.
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¿Cómo saber si un influencer es real?
Instagram va a implantar una nueva etiqueta para identificar perfiles gestionados alrededor de una figura artificial y ha avisado de que reducirá el alcance de quienes no la utilicen correctamente. La medida tiene mucho sentido, porque estamos en un momento en el que los influencers virtuales se han multiplicado, ya que resulta más sencillo que nunca crearlos.
Algunos comparten rutinas, posan para marcas, recomiendan productos, responden a seguidores y construyen una personalidad aparentemente humana. El problema aparece cuando esa apariencia no se explica con claridad y el usuario descubre después que la modelo, el experto o el creador que seguía nunca existió.
Paco del Campo, un influencer generado por IA con más de un millón de seguidores. Imagen: Instagram
De “AI creator” a “AI-generated profile”
La nueva etiqueta se llama “AI-generated profile”, es decir, “perfil generado por IA”. En realidad, es el nuevo nombre de la identificación que Instagram ya utilizaba bajo el término “AI creator” o “creador de IA”.
Instagram quiere que sea más difícil confundir a una persona real con un personaje creado por inteligencia artificial. De hecho, reducirán el alcance de las cuentas que utilicen una identidad artificial sin indicarlo. Ahora, la falta de transparencia en perfiles se penalizará.
La medida llega después de que se multiplicaran los perfiles de influencers, modelos, expertos en bienestar o personajes virtuales capaces de publicar fotos, vídeos y recomendaciones con un realismo suficiente como para engañar a muchos usuarios.
¿Qué dice la ley al respecto?
Algunos de estos perfiles creados por los diferentes modelos de inteligencia artificial son fáciles de detectar; otros imitan tan bien a un creador humano que muchos usuarios solo descubren su naturaleza artificial después de seguir la cuenta o interactuar con ella.
No es posible limitar el avance de la IA, pero prevalece el derecho de la comunidad usuaria a saber si un contenido es real o no, derivado del derecho fundamental a recibir información veraz. Ya hay avances en materia de legislación: la Ley de Inteligencia Artificial se aprobó en 2024 a nivel de la UE y poco a poco va cubriendo todo tipo de supuestos en relación con el contenido generado para redes.
En MASMOVIL queremos que disfrutes de las redes sin riesgos ni sorpresas. En un mundo donde la IA crea contenidos cada vez más realistas, tener herramientas para distinguir lo real de lo generado es clave para no perder el control.
