Acrónimo de Business-to-business, si bien también se le conoce como B-to-B, el B2B es una forma de transacción entre empresas, como una que involucra a un fabricante y mayorista, o un mayorista y un minorista. Business-to-business hace referencia a negocios que se llevan a cabo entre compañías, en lugar de entre una compañía y un consumidor individual. Empresa a empresa contrasta con las transacciones de empresa a consumidor (B2C) y de empresa a gobierno (B2G), siendo un modelo de negocio cada vez más abrazado por las organizaciones.

Entre las ventajas del B2B encontramos las siguientes: mejora la imagen de maca, ya que permite obtener mejores páginas web; aporta una mayor visibilidad dada la presencial online y, especialmente, permite ahorrar gastos al invertir en diferentes tecnologías que permitan, mediante el rastreamiento de bases de datos, segmentar aún más el objetivo de una campaña o iniciativas de marketing de un producto, pudiendo enfocarlo directamente al cliente potencial.