La manera en que consumimos contenidos en televisión ha cambiado mucho en pocos años. La señal analógica dejó paso a la TDT y los canales generalistas, que conviven ahora con decenas de canales independientes. Además, contamos con todo tipo de servicios de vídeo bajo demanda como Netflix, Disney Plus o Prime Video.
Es precisamente este último el que quiere seguir probando nuevos caminos. Esta plataforma pertenece a Amazon, el gigante de las compras online. Es la combinación perfecta para invitar a los usuarios a interactuar con compras directamente desde el mando a distancia, pudiendo añadir productos al carrito pulsando un solo botón.
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Anuncios “comprables” en Prime Video
Los anuncios tradicionales muestran información e invitan a conseguir el producto o servicio, en caso de que nos interese. Con los llamados shoppable ads, Amazon quiere convertir la experiencia de ver una película o serie en un entorno interactivo de compra: mientras vemos contenidos, pueden aparecer banners o tarjetas emergentes que muestran productos relacionados con lo que se está viendo. El objetivo es permitir añadir un artículo a la cesta de Amazon sin abandonar la reproducción, sin cambiar de aplicación y con un simple toque de mando.
¿Cómo funcionan?
Amazon ha explicado que los shoppable ads emplean tecnología de inteligencia artificial para analizar tanto el contenido como el material creativo de los anuncios, y genera automáticamente textos publicitarios para que los anuncios parezcan extensiones naturales de lo que vemos en pantalla.
Funcionan mediante un sistema de identificación y sincronización entre Prime Video y el catálogo de Amazon. Cuando la plataforma detecta que hay un producto asociado a la escena, la marca o la acción publicitaria, se despliega un banner discreto en la parte inferior o lateral de la pantalla. En ese momento podemos pulsar sobre él utilizando el mando del televisor o el control táctil del dispositivo. Estamos comenzando a verlo en las pausas con anuncios, donde un pequeño mensaje nos invita a añadir el producto a la cesta de Amazon.
¿Cómo serán los shoppable ads?
El futuro de esta tecnología puede pasar por ofrecernos productos que aparecen en las mismas películas y series. Imagina que pudieses comprar en tiempo real la camiseta o cazadora que lleva un actor o actriz de Stranger Things y que tanto te gusta. Las posibilidades son infinitas y no han hecho más que empezar.
Para Amazon es un filón, ya que se calcula que más de 200 millones de personas disfrutan de Prime Video en su modalidad con anuncios. Se abre así un abanico de posibilidades para las marcas, que pueden convertir un simple impacto publicitario en una venta directa en pocos segundos.
Debate abierto
Una vez más, la función también genera debate: se cree que se darán casos de compras accidentales, sobre todo en hogares donde los niños tienen acceso al mando. Aun así, siempre se pueden configurar patrones de confirmación junto con los famosos controles parentales.
Desde MASMOVIL esperamos que te haya parecido interesante esta novedad de Prime Video. Como verás, las plataformas van poco a poco añadiendo funciones que van más allá de ver contenidos.
